La edición electrónica de The New Yotk Times, especifica que productos como las bebidas Capri Sun y botanas de la marca Kraft quedan imposibilitadas para la adquisición de publicidad a partir del año 2015, pues la compañía respetará los contratos vigentes pero rechazará toda oferta para renovarlos.

Es un hecho: la publicidad que se inserta junto a los contenidos que se presentan al público forma parte de la oferta total los medios masivos, que como tales, dependen totalmente de estos ingresos para sufragar todos sus gastos y además, ofrecer los resultados económicos que se esperan de todo negocio.

Cada medio produce el contenido especialmente para el público al que se enfoca, de ahí que en cada propuesta se vea reflejado el nivel social, económico y cultural de la sociedad que lo consume. Así, el mercado regula los criterios de edición y los proyectos que no captan el interés del público van destinados al fracaso, específicamente por el bajo rendimiento de las campañas publicitarias que apuestan por ellos.

Cuando se trata de publicidad, basta que el anunciante pueda pagar por los anuncios para que estos sean aceptados prácticamente por cualquier medio masivo; la regulación es mínima y sólo para tabaco y bebidas alcohólicas.

La polémica respecto a lo que emitimos o dejamos de emitir los medios masivos toca sólo los contenidos, dejando de lado la otra parte fundamental de lo que se emite… la publicidad.

Es evidente que la firma Disney puede implantar políticas éticas en sus medios por el hecho de que la mayor parte de su ingreso no proviene de ellos; sin embargo, ¿Cómo hacer que más medios puedan optar por dejar fuera de su emisión lo que todos sabemos, resulta nocivo para nuestra sociedad?

La respuesta está en la cultura del anuncio, como parte de la inversión que toda empresa debe ejercer como parte de su participación en el mercado. En otras palabras, es responsabilidad directa de los empresarios.

Por desgracia, el padrón de anunciantes regulares que podemos ver en prensa, radio, televisión y sitios web es sumamente reducido en comparación con el universo total de los negocios con los que convivimos de forma cotidiana.

Es frecuente que desde cúpulas empresariales se critique los que se publica en prensa, radio, televisión o sitios de Internet como este, sin embargo, poco hacen por elevar específicamente el nivel educativo de nuestra sociedad.

De la publicidad ni hablar… lograr que salga todo tipo de producto chatarra (político, gubernamental o de la iniciativa privada), depende en gran medida de los empresarios, pero la mayoría de ellos apuestan por criticar en bola y guardar silencio en lo individual.