Desde el punto de vista estratégico funcionan en niveles distintos, pues a diferencia de otros formatos que buscan masificar una idea, la publicidad nativa busca aportar información clave para el proceso de toma de decisiones.

Aunque el formato de noticia publicitaria es casi tan antiguo como la industria editorial, en Internet comenzó a utilizarse como un recurso hace poco más de una década con atención a una premisa básica: el impulso emocional a veces no es suficiente para convencer a un comprador, especialmente cuando varias empresas compiten por el mismo segmento de público.

Sus principales beneficios son:

Mayor aceptación por parte de los usuarios dado que se integra en el contenido editorial del sitio y los lectores pueden sentir que es menos invasiva y más relevante para ellos.

Mejora la posición del anunciante ante los buscadores cuando la publicación incluye enlaces para redirigir al lector. Esto es una parte de las estrategias frecuentes para optimizar la presencia de las empresas ante los buscadores (SEO).

Mayor flexibilidad en cuanto a formato y diseño, pues desaparecen buena parte de las restricciones en extensión y tamaño de imagen. Una pieza de publicidad nativa puede incluir enlaces a un video o infografías, por ejemplo.

La directriz principal es que el contenido expresado pueda considerarse como relevante para el público y por eso, las piezas que mejor funcionan son artículos informativos, resultados de estudios, detalles sobre alguna particularidad de un producto o servicio, historias curiosas y ofertas para pruebas gratuitas.

Ensenada Net cuenta con un espacio especial para este tipo de contenidos. Al contratarlo:

1. Aparece como noticia en la portada de Ensenada Net durante 24 horas, lo que aporta exposición natural ante nuestros lectores habituales.

2. Se integra a una sección que llamamos “Carrousel”, misma que aparece al final de las notas periodísticas. En los 15 días posteriores a la publicación, la posición de la gacetilla cambia día a día hasta que finalmente deja de mostrarse.

3. Compartimos la publicación en la cuenta de Facebook de Ensenada Net y con esto logramos llegar a miles de personas que nos siguen por medio de esta red social. Si el mensaje es bueno, ¡el público reacciona y lo comparte!

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